商业经济研究2023，Issue(10) ：69-72.

直播带货对消费者在线购买意愿的影响研究——消费者感知价值的中介作用

张丽霞
商业经济研究2023，Issue(10) ：69-72.
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据

直播带货对消费者在线购买意愿的影响研究——消费者感知价值的中介作用

张丽霞1
扫码查看

作者信息

  • 1. 哈尔滨商业大学计算机与信息工程学院 黑龙江哈尔滨 150028
  • 折叠

摘要

新冠疫情促使"宅经济"迅速发展,直播带货成为企业开展营销活动的"新绿洲",开辟了电子商务发展的新纪元.因此,推动以直播带货为代表的新商业模式,对促进消费持续恢复乃至快速增长有重要意义.本文以S-O-R模型为理论基础,将消费者感知价值作为中介变量,并进一步将消费者感知价值细分为质量价值、经济价值、娱乐价值、信息价值、利他价值五方面,而后构建了本文的概念模型.结果表明,直播带货对消费者感知价值的五个维度有正向影响;消费者感知价值在直播带货与在线购买意愿这两个变量间呈现完全中介效应.

关键词

直播带货/S-O-R模型/消费者感知价值/在线购买意愿

引用本文复制引用

出版年

2023
商业经济研究
中国商业经济学会

商业经济研究

CHSSCD北大核心
影响因子：0.406
ISSN：2095-9397
被引量2
参考文献量15
段落导航相关论文