商业经济研究2023，Issue(16) ：75-78.

"种草营销"、心流体验与消费者响应

董园园
商业经济研究2023，Issue(16) ：75-78.
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"种草营销"、心流体验与消费者响应

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作者信息

  • 1. 郑州升达经贸管理学院 河南郑州 451191
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摘要

数字经济背景下,"种草营销"成为实现品效合一的新营销方式.本文使用SOR理论模型,以心流体验为中介,探究了种草营销对消费者响应的影响过程及内在机制,并通过结构方程模型进行了实证检验.结果表明:无论是图文式、视频式还是直播式种草营销均能显著提升消费者的心流体验,而心流体验显著促进消费者产生购买意愿与推荐意愿.心流体验在图文式、直播式种草营销与消费者响应的关系中起部分中介作用,而在视频式种草营销与消费者响应的关系中起完全中介作用.

关键词

"种草营销"/心流体验/消费者响应/SOR模型

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出版年

2023
商业经济研究
中国商业经济学会

商业经济研究

CHSSCD北大核心
影响因子：0.406
ISSN：2095-9397
被引量2
参考文献量12
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