摘要
产品创新是企业取得竞争优势的重要手段,以往研究关注产品创新性对消费者评价、采用新产品的影响,却忽视了其与产品品牌的关系.本研究以新产品及其品牌为研究对象,利用问卷调查,探究产品创新性对消费者品牌承诺的影响机制.结果表明:产品创新性积极影响消费者品牌承诺;感知创新投入在其中起到部分中介作用;消费者技术乐观度能够正向调节感知创新投入与品牌承诺之间的关系,形成有调节的中介模型;社会自我品牌的调节作用不显著.研究发现为企业更好开展产品创新实践提供理论指引.
基金项目
教育部人文社会科学青年基金(23YJC790088)
天津市高等学校人文社会科学研究项目(2018SK088)
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