摘要
随着市场竞争的日益激烈,品牌声誉作为企业核心竞争力的重要组成部分越来越受到关注.本文以中华老字号上市企业为研究对象,深入探究了品牌声誉对企业绩效的影响机制.通过实证分析发现,品牌声誉不仅直接促进企业绩效的提升,还通过增强品牌信任这一中介变量,间接推动企业绩效的增长.这一研究结果为老字号企业在激烈的市场竞争中如何有效利用和提升品牌声誉提供了理论依据和实践指导,对促进企业可持续发展具有积极意义.最后,本文提出加强品牌声誉建设、提升老字号企业形象、培育品牌信任、夯实企业绩效基础、加强政府支持与政策引导、助力老字号企业持续发展等相关政策建议.
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