摘要
本文在梳理数字营销与企业品牌价值的作用机理基础上,选取 2012-2022 年我国A股沪深上市公司作为基础研究对象,实证分析数字营销对企业品牌价值的影响及作用机制.研究发现:第一,数字营销应用可以显著提升企业品牌价值,且经过稳健性检验后依然成立;第二,企业技术创新能力在数字营销与品牌价值之间起到了关键的中介作用;第三,异质性检验发现,数字营销应用对于非国有企业、东中部地区企业品牌价值的提升效应更为明显.最后,本文围绕鼓励企业加大数字营销投入、强化企业技术创新能力、实施差异化政策等方面提出相关建议.
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