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论平面广告中视觉符号的编码与解码
论平面广告中视觉符号的编码与解码
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中文摘要：
视觉符号在广告信息传达中具有不可取代的重要作用,本文在对平面广告中出现的各类视觉符号进行分类的基础上,结合罗兰·巴特"视觉转换"的相关修辞研究,探寻视觉符号基本的组合规律,提出了编码与解码的基本原则,并认为这是对平面广告视觉符号进行编码和解码的关键所在.
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作者：
南长全
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作者单位：
山东科技大学文法学院
关键词：
平面广告
视觉符号
修辞
编码
解码
出版年：
2011
商业文化(下半月)
中国商业文化研究会
商业文化(下半月)
ISSN：
1006-4117
年,卷(期)：
2011.
(4)
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