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给力芒果 自制好剧——浅析湖南卫视自制剧的营销策略

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近年来由湖南卫视掀起的自制剧大潮已经席卷大江南北,抢占各个电视台,充斥着电视荧屏。自制剧的同质化、偶想化使得自制剧的营销成功与否成为一部自制剧是否成功的重要因素。文章将尝试从植入式广告、编排策略、整合营销这些角度来分析湖南卫视对其自制剧的营销策略,借此探寻其成功的原因,并对当下湖南卫视自制剧存在的一些问题给予反思。

许苧文、张仅

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首都经济贸易大学文化与传播学院

湖南卫视 自制剧 营销策略

2011

商业文化(下半月)
中国商业文化研究会

商业文化(下半月)

ISSN：1006-4117
年,卷(期)：2011.(9)
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