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浅析当今品牌的故事营销
浅析当今品牌的故事营销
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中文摘要：
世界未来学者之一，哥本哈根未来研究学院主任罗尔夫·詹森，早在1999年便做出预测：21世纪，一家企业。一个品牌应该具有的最重要的技能是创造和叙述故事的能力。品牌的故事营销正是在商品同质化的年代，最能达到品牌差异化的一种手段。本文首先分析了品牌故事的研究意义与价值；然后从国外学者的实证研究出发，分析品牌故事的心理学领域研究；最后阐述了企业在故事营销时的讲述原则。
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作者：
徐安琪、赵婧
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作者单位：
宁波大学教师教育学院
关键词：
品牌
故事营销
讲述原则
出版年：
2011
商业文化(下半月)
中国商业文化研究会
商业文化(下半月)
ISSN：
1006-4117
年,卷(期)：
2011.
(11)
被引量
3
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