公司品牌化模型探讨——以零售业为例

A Study of the Corporate Branding Model

刘璐 ¹王淑翠²

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作者信息

1. 上海理工大学,管理学院,上海,200093
2. 杭州师范大学,医药卫生管理学院,浙江,杭州,310036
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摘要

公司品牌化是把公司名称作为公司供应物的唯一或主要标识进行推广的过程,其概念化模型包含公司品牌外部化和公司品牌内部化两部分.公司品牌外部化是指企业主动地向企业外部利益相关者传递品牌价值和重要信息,促进正面的、积极的品牌形象认知,引导顾客购买行为意向;公司品牌内部化则是确定品牌价值并借助员工等内部可控要素,即公司品牌内部化维度,传递品牌价值.公司品牌外部化和公司品牌内部化之间具有相对独立、相互依赖、目标一致的关系.

关键词

公司品牌化/品牌外部化/品牌内部化/内部化维度

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出版年

2008

商业研究

哈尔滨商业大学中国商业经济学会

商业研究

CSSCICHSSCD北大核心

影响因子：1.012

ISSN：1001-148X

被引量2

参考文献量1

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