摘要
媒介的更新换代带来了生活方式的改变和社会进程的变革.尤其在当今5G时代的大浪潮下,移动短视频短、平、快的特点迎合了当下碎片化的信息获取方式和社交化的精神需求,短视频出现百花齐放、百家争鸣的态势,吸引越来越多的网络用户从观看者走到前台,转换为表演者的角色.移动短视频网红是以各类短视频为媒介而在网络上迅速走红的人群.其滋生出的网红经济和群体经济的影响力使社会对网红运营的研究愈加重视.文章运用文献研究法和案例分析法,根据网红运营分类的不同,分析网红运营传播中带动市场的行为,剖析其营销传播路径与变现方式,聚焦短视频在网红运营中的平台优势和发展方向.
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