转型升级下的绍兴老字号品牌优化策略研究

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中文摘要："老字号"作为绍兴丰厚文化内涵的体现,是绍兴这座古城的历史印记.在经济全球化日益发展和市场竞争激烈的今天,作为传统产业的绍兴老字号在新形势下,面临着生存和发展的巨大挑战.老字号所蕴含的工匠精神和品牌力量是时代前进发展的重要支撑,加强老字号的保护和传播意义重大.如何在传承文化的基础上,适应新的时代变化,重新激活老字号品牌活力,是亟待解决的新课题.

作者：

戚玥尔

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作者单位：

浙江工业大学之江学院

关键词：

转型升级老字号文化传承优化策略

基金：

2020年度绍兴市哲学社会科学"十三五"规划课题

项目编号：

出版年：

2020

DOI：

10.12217/j.issn.1009-5071.2020.31.021

神州

中国通俗文艺研究会

神州

ISSN：1009-5071

年,卷(期)：2020.(31)

参考文献量2