2024，Issue(10) ：69-71.

抖音"三农"短视频传播效果及影响因素分析

郭景益
2024，Issue(10) ：69-71.
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抖音"三农"短视频传播效果及影响因素分析

郭景益1
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  • 1. 深圳大学
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摘要

文章基于SOR理论,构建了"三农"短视频用户的观看目的、情感诉求及宣传信息对用户产生互动意愿、情感体验及消费意愿等影响的理论模型,以抖音"三农"短视频为例,通过问卷调查收集数据,并进行了假设检验.研究发现,宣传信息对互动意愿具有显著正向影响,宣传信息、情感体验对消费意愿具有显著正向影响.

关键词

"三农"短视频/乡村振兴/SOR理论模型

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出版年

2024

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