新媒体广告与传统广告的对比研究

刘宏波¹

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作者信息

1. 201620 上海工程技术大学艺术设计学院上海
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摘要

新媒体之所以成为热点产业,不仅在于传播方式与传播形态的创新,更在于新媒体所形成的全新商业模式,以及新媒体在融资模式、盈利、营销方面的创新.企业将产品/品牌信息融入到诸如新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的传播活动中,使受众在接触这些信息的同时,不自觉的也接受到商业信息.新媒体广告具有目的的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等.

关键词

新媒体广告/传统广告/对比研究

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出版年

2019

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ISSN：

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