摘要
基于消费者对生鲜农产品存在品牌力和绿色新鲜度的偏好,构建了双渠道下的二级供应链模型,包括供应商关注提升线上品牌力和零售商关注提升线下绿色新鲜度,分析了集中策略和分散策略下的供应链最优决策模型.研究发现,分散策略下会导致供应链农产品品牌力和绿色新鲜度的下降,并导致供应链收益的降低.两部定价契约能有效协调供应链,提升品牌力和绿色新鲜度,提高农产品销量,增加供应链整体收益,实现帕累托最优.
基金项目
台州科技职业学院校级项目(2023)(23QNZ12)
台州市乡村振兴学院台州市农业农村局台州市乡村振兴研究课题(TXZA2112)
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