文创品牌塑造中的女性特质与形象场域构建

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中文摘要：自"中国品牌日"设立以来,中国品牌的全球影响力和内涵得到增强.在产品同质化时代,消费者尤其是女性,更追求情感价值和文化认同,这就需要多维度构思品牌设计,以形成既具有女性特质又兼具形象场域的品牌形象.特别是文创品牌,基于女性的视觉经验和情感因素展开设计,利用故事叙事及形象联动的设计手段,反思品牌形象的设计塑造,才能构建引发女性情感共鸣的审美形象,形成吸引女性消费者的品牌,以独特的品牌文化增强女性的文化归属感.

作者：

唐春燕

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作者单位：

韩山师范学院

关键词：

品牌文创产品女性消费者形象场域社会价值

出版年：

2025

天工

ISSN：

年,卷(期)：2025.(4)