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直播平台补贴下的主播与电商博弈研究

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随着互联网技术的不断发展,直播带货被推向了新的热潮,基于直播带货平台谋求快速发展和保持竞争优势的现状,文章结合博弈论的相关理论,在直播带货平台补贴消费者的情形下,构建Stackelberg博弈模型,采用逆向分析法对直播带货平台、主播和品牌方构成的三级供应链进行分析,探讨了直播带货平台、主播、品牌方的最优决策问题,预估了各博弈方的最大利润,为直播带货平台制定补贴政策,以及主播和品牌方在政策下如何行动提供了理论和实践指导.

徐聪、陆媛媛

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吉林师范大学数学学院

吉林师范大学数学学院 吉林 长春130000

Stackelberg博弈 供应链 直播带货 平台补贴

国家自然科学基金

71501082

2022

10.13877/j.cnki.cn22-1284.2022.06.010

通化师范学院学报
通化师范学院

通化师范学院学报

影响因子：0.266
ISSN：1008-7974
年,卷(期)：2022.43(6)
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