白酒营销体系建构与改革路径研究

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中文摘要：我国白酒行业长期存在营销模式难以精准匹配需求、传统经销渠道运营管理效率不高、直销渠道服务能力不强等问题,因此,有必要稳妥推进白酒企业营销体系改革.本文以贵州茅台作为典型案例分析发现,应统筹推进以品牌定位、产品营销、渠道运作、运营管理为核心的白酒营销体系改革,逐步从产品为中心转向以市场需要为中心,做强品牌,做优品质,强化价格管控,加强渠道管理和扁平化精细化运作,旨在促进白酒行业高质量发展.

作者：

岳圣元

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作者单位：

中国宏观经济研究院

关键词：

白酒行业营销体系运营管理

出版年：

2024

天津经济

天津市经济发展研究所

天津经济

CHSSCD

影响因子：0.325

ISSN：1006-8570

年,卷(期)：2024.(8)