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网红经济背景下耐克公司的营销策略研究——以AIR JORDAN系列为例

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在自媒体时代的背景下,网红经济应运而生并迅猛发展.在此背景下,耐克公司的AIR JORDAN(以下简称AJ)球鞋采用新型营销模式,使其一跃成为球鞋界的"网红",并掀起一次又一次的销售高潮.本文通过对耐克公司及AJ系列产品发展现状的介绍,利用PEST分析法与五力模型分析法挖掘其销售成功背后的市场营销环境,并借助AJ球鞋相应的营销模式,旨在对其以后发展和其他网红产品提供有价值的参考意义.
Study on Marketing Strategy for Nike under Internet Celebrity Economy——taking AIR JORAN Senies as the example

魏晓玉

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山西财经大学,山西 太原 030006

网红 耐克 AIRJORDAN 营销策略

2020

天津商务职业学院学报
天津市财贸管理干部学院

天津商务职业学院学报

CHSSCD
影响因子：0.351
ISSN：2095-5537
年,卷(期)：2020.8(2)
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