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基于4I理论的企业短视频营销策略研究

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短视频以其碎片化、沉浸式、可视化的特点深受大众喜爱,一些企业为适应时代发展,迎合大众需求,适时推出短视频营销.短视频营销具有营销成本低、多感官冲击、互动性强和精准营销等特点,但一些企业在短视频营销过程中存在缺乏趣味性、互动性不足、过度营销和对消费者利益认识不足等问题,使得营销效果并不理想.本文基于4I理论从趣味性的体验营销、互动传播的社交营销、个性原则的精准营销和保障利益的跨界营销四方面提出具体可行的建议,以提高企业短视频营销的客户粘性,更好地助力企业发展.
Study on Enterprise Short Video Marketing Strategy Based on 4I Theory

石维达

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甘肃政法大学,甘肃兰州 730070

短视频 4I理论 营销策略

2020

天津商务职业学院学报
天津市财贸管理干部学院

天津商务职业学院学报

CHSSCD
影响因子：0.351
ISSN：2095-5537
年,卷(期)：2020.(6)
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