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中国快时尚跨境电商海外拓展创新策略与经验借鉴——以SHEIN为例

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随着互联网行业的高速发展以及"一带一路"政策的实施,我国跨境电子商务行业迎来爆炸式增长.以南京希音(SHEIN)为代表的本土时尚跨境电商企业抓住机遇,努力开拓海外市场,取得不斐成绩,成为我国快时尚跨境电商领域的佼佼者.本文介绍了SHEIN的创建与发展历史,分析了其海外拓展的成功经验,并从营销策略、供应链管理、品牌定位及产品设计四个方面为我国快时尚跨境电商企业的海外拓展提出可行性建议,以便指导我国快时尚跨境电商企业更好地抓住发展机遇、把握前沿动态、创新客户体验、调整管理方案,提升国际竞争力.
On Overseas Development Innovation Strategy and Experience Reference for China Fast Fashion Cross-border E-commerce——take SHEIN as an example

杜志琴

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武汉职业技术学院,湖北武汉 430074

快时尚 跨境电商 海外拓展 SHEIN

湖北省教育科学规划2019年度课题——一般项目

2019GB148

2020

天津商务职业学院学报
天津市财贸管理干部学院

天津商务职业学院学报

CHSSCD
影响因子：0.351
ISSN：2095-5537
年,卷(期)：2020.(6)
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