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品牌价值感知诱导消费者冲动性购买行为研究——价格敏感度和品牌认同度的调节效应

Consumers' Impulsive Purchase Behavior Caused by Brand Value Perception ——The Regulative Effect of Price Sensitivity and Brand Identity

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本文以价格敏感度和品牌认同度作为调节变量,研究消费者品牌价值感知对其冲动性购买行为的影响效应.基于女大学生消费完美日记美妆产品的问卷调查数据,通过实证研究发现,美妆品牌的情感、功能和服务价值感知显著正向影响女大学生的冲动性购买行为;美妆品牌的功能、社会、服务和创新价值感知对女大学生冲动性购买行为的影响受到价格敏感度的正向调节;美妆品牌的功能、服务、情感、社会、成本和创新价值感知对女大学生冲动性购买行为的影响均受到品牌认同度的正向调节.本研究结论为国货美妆品牌针对年轻女性消费者的营销策略以及女大学生的理性消费提供了理论基础和实践启示.

余耀东、刘琳

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天津财经大学珠江学院,天津301811

武汉尚德在线教育科技有限公司,湖北武汉430070

品牌价值感知 冲动性购买行为 价格敏感度 品牌认同度

2022

天津商务职业学院学报
天津市财贸管理干部学院

天津商务职业学院学报

CHSSCD
影响因子：0.351
ISSN：2095-5537
年,卷(期)：2022.10(3)
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