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电商直播对消费者购买决策影响研究

Research on the Impact of E-commerce Live Broad⁃cast on Consumers' Purchase Decisions

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自2020年疫情暴发至今,直播为企业、商家及平台的电商发展带来了巨大的流量,同时对消费者的购买决策存在大量的影响潜力.本文通过AISA模型的"观看互动""分享体验"及"购买决策"以及TAM模型的有用认知、易用认知和信任认知三个维度引出的11个变量因素,结合电商直播的特点,设计及分析市场调查问卷,在问卷分析结果的基础上对电商直播的平台发展提出了建设性意见.

柯苗

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福建水利电力职业技术学院,福建永安366000

直播电商 消费者 购买决策

三明市社会科学研究规划课题(社科类)(2021)

21112

2022

天津商务职业学院学报
天津市财贸管理干部学院

天津商务职业学院学报

CHSSCD
影响因子：0.351
ISSN：2095-5537
年,卷(期)：2022.10(6)
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