旅行博主网红效应对旅游忠诚度的影响研究—

旅行博主网红效应对旅游忠诚度的影响研究——游客感知情境的中介作用

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万方数据

中文摘要：本文基于问卷调查数据,采用结构方程模型实证检验旅行博主网红效应对旅游忠诚度的影响.研究发现:旅行博主的网红效应对旅游忠诚度存在正向影响,且传播场景的网红效应更明显;网红效应对游客感知存在正向影响,个体特质较传播场景相比对情感反应的作用更明显,传播场景则更有助于认知反应的提升;游客感知在网红效应与旅游忠诚度之间存在中介效应,"个体特质—认知反应—旅游忠诚度"和"传播场景—情感反应—旅游忠诚度"的路径效果更有效.

作者：

叶芳

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作者单位：

武汉商学院

关键词：

游客感知网红效应旅游忠诚度旅行博主

出版年：

2024

DOI：

10.19456/j.cnki.tjyzx.2024.02.003

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