摘要
美国国家美式足球联盟年度冠军赛,即超级碗(Super Bowl),于1967年首次举办,经过了五十年的发展,已经从常规的体育赛事成为了全美狂欢的节日,火爆程度与日俱增,成为了各大品牌和演艺明星追捧的对象,形成了独特的营销策略,是体育领域值得关注的现象.本文以超级碗赛事为研究对象,运用文献资料法和数据分析法综述了超级碗的赛事营销手段,得出结论是:优质的广告投放、激情的中场秀表演和新旧媒体的融合式传播是超级碗的主要营销策略,同时社交平台的相互竞争也使得超级碗的营销更加激烈多元,形成各方共赢的橄榄球赛事新发展.
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