赛事IP热潮下体育场馆的运营策略探究

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中文摘要：本文采用文献资料法阐述了赛事IP的内涵,并通过实地观察和专家访谈对虹口足球场和天河体育中心的经营运作进行调查,探讨和总结了虹口足球场借助上海申花的赛事IP、天河体育中心借助大型综合体育赛事IP展开的运营举措.最后,针对国内体育场馆在赛事IP热潮下的运营策略提出以下几点建议:(1)准确定位,与优质赛事IP深化合作;(2)紧抓赛事观众的需求,开发衍生产品和服务;(3)加强版权保护,避免版权侵犯.

作者：

常乐

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作者单位：

上海体育学院经济管理学院上海 200438

关键词：

赛事IP 场馆运营虹口足球场天河体育中心

出版年：

2018

体育时空

新疆维吾尔自治区体育科研所

体育时空

影响因子：0.049

ISSN：1009-9328

年,卷(期)：2018.(6)