现代营销本质的再思考

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中文摘要：随着中国的改革开放，先进的西方管理理念、营销理念和营销策略随之在中国盛行，我国市场营销理念快速从生产观念走向市场营销甚至是社会营销观念阶段，但很多企业对营销本质的认知始终停留在价值交换的层面，某种程度上是对企业营销的误导，而营销的目的不仅是实现企业与消费者的价值交换，更是一种持续的价值交换，即对价值交换的管理，笔者认为：营销的本质是对价值交换的管理。

作者：

齐金广、武威威

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作者单位：

中国海洋大学山东青岛 266100

关键词：

营销的本质价值交换管理营销哲学销售市场竞争

出版年：

2014

投资与合作

投资与合作杂志社

投资与合作

ISSN：1004-387X

年,卷(期)：2014.(5)

参考文献量4