企业广告投入的策略研究

王建楠¹

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1. 宿迁市宿豫区防汛抗旱办公室江苏宿迁 223800
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摘要

广告是企业为了创造更多利润而进行的一项营销活动，本质上来说，广告是经济活动，广告活动需要符合市场经济的运行规律。企业的广告投入不应该是盲目的，而应该用经济学的观点，整合营销学的理念，综合地进行决策和运作。本文在分析企业广告对消费者心理和行为影响、广告投入的作用等基础上，探索了企业在四种基本市场结构中的广告决策，以期对企业的广告投入决策有一定的借鉴作用。

关键词

企业/广告/投入决策

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出版年

2014

投资与合作

投资与合作杂志社

投资与合作

ISSN：1004-387X

参考文献量6

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