武汉商学院学报2023，Vol.37Issue(3) ：31-36.

基于CBBE模型的国货品牌跨界营销策略——以"百雀羚"为例

On Cross-border Marketing Strategies of Domestic Brands Based on CBBE Model——A Case Study of Pechoin

文亮 常冰宁
武汉商学院学报2023，Vol.37Issue(3) ：31-36.
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基于CBBE模型的国货品牌跨界营销策略——以"百雀羚"为例

On Cross-border Marketing Strategies of Domestic Brands Based on CBBE Model——A Case Study of Pechoin

文亮 1常冰宁1
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作者信息

  • 1. 长沙理工大学,湖南 长沙 410000
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摘要

跨界创新成为国货品牌年轻化的重要策略.从学术研究现状以及外部环境变化出发,以国货品牌百雀羚为例,运用案例研究法、问卷调查法进行品牌诊断和分析研究.此外,创新性地结合CBBE品牌价值模型,就品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个方面提出国货品牌在保证产品质量的同时,聚焦品牌定位以强化标识、增强品牌创新以丰富内涵、引领消费升级以引导正面反应、拓宽传播渠道以强化品牌共鸣的跨界优化策略,为国货品牌跨界营销模式的新探索提供借鉴.

关键词

国货品牌/跨界营销/CBBE模型/百雀羚

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基金项目

教育部人文社会科学研究规划基金(19YJA630011)

出版年

2023
武汉商学院学报
武汉商业服务学院

武汉商学院学报

影响因子：0.318
ISSN：1009-2277
参考文献量11
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