摘要
新能源汽车作为汽车领域的新事物,在节能减排、降低成本等方面表现突出.从当前新能源汽车市场营销环境来看,新能源汽车产销形势持续向好、宏观环境积极稳定,但整体消费环境有待进一步优化.以4C理论为视角分析蔚来汽车的营销策略,发现其在消费者方面采用涟漪模式增强用户开发能力,成本方面采用车电分离模式减少用户购车一次性支出,便利方面采用全天候营销方式为用户提供便捷化消费服务,沟通方面依托社群运营提高用户黏性.在此基础上,新能源汽车营销需通过满足用户多元需求、降低用户用车成本、完善售后服务网络等举措,进一步提高新能源汽车营销的水平与质量.
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