基于SIP S模型的短视频账号发展策略研究——以"杭州文旅"官方抖音账号为例

钱建伟 ¹厉新建 ²朱志鹏³

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作者信息

1. 杭州师范大学阿里巴巴商学院, 浙江杭州311121
2. 吉首大学旅游与管理工程学院, 北京第二外国语学院旅游科学学院, 北京100024
3. 浙江传媒学院华策电影学院, 浙江杭州310018
折叠

摘要

在短视频逐渐成为城市文化旅游进行数字化精准营销重要手段的背景下,本研究以杭州市文化广电旅游局官方抖音(短视频)账号"杭州文旅"为对象,通过分析杭州文旅官方抖音自创建以来的发展情况,总结其建设的优势与特点,并基于SIPS模型探讨现阶段杭州文旅官方抖音在共鸣、确认、参与及分享等四个维度上存在的问题,提出具有可操作性的发展策略,以指导杭州文旅官方抖音的高水平建设,为其他旅游目的地提高宣传水平提供借鉴.

关键词

杭州文旅产业/SIPS模型/短视频账号/发展策略

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基金项目

浙江省文化和旅游厅厅级科研与创作项目(2021KYY031)

出版年

2022

未来传播

ISSN：

被引量6

参考文献量10

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