摘要
在新媒体方兴未艾的背景下,越来越多受众在短视频平台表达观点,参与政治议题讨论,其中对两会期间提案的不同解读是较具代表性的现象之一.对解读机制的分析有助于引导受众对提案的理性解读.以霍尔受众信息解读机制与三元交互决定论为理论基础,选取 2019-2024 年 50 个全国两会热点提案为研究案例,从个人、环境、行为三个维度进行清晰集定性比较分析.研究发现,社会期望、规则失范与舆论迁移是引起受众对两会提案对抗式解读的必要条件,而个人维度的利益诉求、刻板印象、专业知识,环境维度的视频来源、社会热点,行为维度的利益抗争、社会比较、人身攻击在相互组合下亦会引发不同的受众解读机制.研究认为,人的内部因素、环境与行为三元在彼此交互下,共同作用于短视频平台上两会提案受众解读机制.
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