随着我国全民健身战略的提出与实施，我国全民健身运动的发展迎来了良好的机遇。作为一项适合全民参与、具有健身健美功能的全民健身项目，全民健身操舞运动及其赛事活动也得以不断发展，如今我国全民健身操舞赛事发展规模得以不断扩大，参加健身操舞赛事活动的人口数量也在迅速增加。而要想保证全民健身操舞赛事活动的健康与长远发展，仍然需要基于当前赛事发展的整体态势，科学制定赛事营销策略，进一步提高赛事影响力，使赛事能够真正地深入人心。基于此，本文主要采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，首先对全民健身战略背景下我国全民健身操舞赛事开展的优势、劣势、机遇与威胁进行详细分析，然后从消费者、赞助、电视转播权、赛事品牌等多个层面着手，对全民健身操舞赛事的营销策略进行探索，以为有关赛事组织者更有效地开展全民健身操舞赛事活动提供一定的理论帮助。
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