品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析——以瑞幸咖啡巴黎奥运会体育营销为例

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万方数据

中文摘要：本文基于品牌资产五星模型,分析了瑞幸咖啡在巴黎奥运会期间的体育营销策略及其优势.瑞幸咖啡通过与体育明星合作、创新产品推广以及与文化元素结合,有效提升了品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌感知质量和品牌联想.研究表明,瑞幸咖啡借助体育明星的正面形象和奥运会的平台,显著增强了品牌的市场竞争力和国际知名度;推出的健康产品进一步提升了品牌的感知质量;通过与中国传统文化结合,成功增强了品牌的文化认同感和独特性.本文认为,跨界体育营销在品牌建设中具有巨大潜力,为其他品牌在全球市场中的营销策略提供了宝贵的经验和参考.

作者：

吴翔、练碧贞

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作者单位：

北京体育大学中国篮球运动学院北京 100084

关键词：

体育营销瑞幸咖啡巴黎奥运案例分析品牌资产五星模型

出版年：

2025

文体用品与科技

北京市文教体育用品研究所　全国文教体育用品信息中心　中国文教体育用品协会

文体用品与科技

影响因子：0.153

ISSN：1006-8902

年,卷(期)：2025.(1)