品牌价值视域下直播对消费者购买体育用品意愿的影响

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中文摘要：近年来,随着电子商务直播的兴起,这种新兴电商模式受到广大消费者的青睐,并为各行各业的产品销售开辟新的途径,体育用品的销售方式亦随之发生显著变化.鉴于体育用品的销售与制造对体育产业的发展具有至关重要的作用,加之体育用品消费群体日益年轻化,品牌价值的提升能为消费者带来更多的新鲜体验,并引发众多热点话题,同时品牌曝光度增加,品牌的市场竞争力也因此增强.本研究旨在从品牌价值的角度出发,分析电子商务直播对消费者购买体育用品意愿的影响,并提出通过直播手段促进消费者购买体育用品意愿的策略建议.

作者：

李曦

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作者单位：

无锡太湖学院体育课教学部江苏无锡 214000

关键词：

品牌价值电商直播消费者体育用品购买意愿

出版年：

2025

文体用品与科技

北京市文教体育用品研究所　全国文教体育用品信息中心　中国文教体育用品协会

文体用品与科技

影响因子：0.153

ISSN：1006-8902

年,卷(期)：2025.(1)