基于IP化视角的川剧跨界传播策略研究

李冶陶¹

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作者信息

1. 四川省广播电视新闻与传播研究所
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摘要

近年来受到受众审美标准发生改变、市场萎缩、剧团收入减少造成人才流失等因素的影响,川剧逐渐走向衰落,传统技艺后继无人.本文基于川剧发展困境,提出基于IP化视角的川剧跨界传播策略,通过打造文创产品,融合传统文化与现代潮流,在年轻人之间实现有效传播;开发具有川剧特色的文化旅游资源,打造川剧文化品牌,带动旅游消费的增长;与热门IP合作,通过IP间的协同效应,促进川剧"破圈".通过以上策略,与时俱进传播川剧,彰显川剧文化的时代价值和现实关怀,实现保护和发展川剧文化的最终目的.

关键词

川剧/IP开发/跨界传播

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出版年

2023

西部广播电视

四川省广播电视新闻与传播研究所

西部广播电视

影响因子：0.262

ISSN：1006-5628

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