带货型虚拟角色的发展及其在品牌零售直播中的应用

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中文摘要：曾经很长时间，大众获得信息、发布信息的渠道是纸质媒介，而如今，流媒体技术飞速进步，人们开始依赖用影像进行信息的交流传播。"直播+电商"的营销新模式顺应客观形势而出现。许多虚拟角色也开始成为主播，加入直播行业。本文主要研究虚拟角色在数字载体形式中品牌零售方向的应用。这些角色多数是为品牌打广告，或者是作为政府、企业、大型活动的代言人出现，它们弱化了品牌距离感，提升了受众对品牌的好感度，增强了广告宣传的效果，拉近了品牌与年轻世代之间的距离，对销售量有正面影响，提升了数字媒体与商业结合的可能性。

作者：

温浠

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作者单位：

广州美术学院

关键词：

虚拟角色品牌零售角色设计直播带货

出版年：

2024

西部广播电视

四川省广播电视新闻与传播研究所

西部广播电视

影响因子：0.262

ISSN：1006-5628

年,卷(期)：2024.45(1)

参考文献量13