基于情感诉诸的公益广告分析——以单一恐慌诉诸戒烟公益广告为例

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中文摘要：控烟宣传活动是一项长期的持续性传播行为，各个国家都针对此项活动进行长期研究，其宣传方式以单一的恐慌诉求戒烟广告为主，但出于各种客观和主观因素，控烟公益宣传广告的效果未能改变人们吸烟行为的走向和趋势，未达到宣传本应有的效果。因此，本文主要运用亚里士多德"三诉诸"模型，以及保护动机理论、信源可信度、社会学习理论等，分析以单一恐慌诉诸方式为主的戒烟公益广告图景，探索增强单一恐慌诉诸戒烟广告宣传效果的方式。

作者：

袁忆如

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作者单位：

苏州大学传媒学院

关键词：

劝服传播情感诉诸恐慌诉诸戒烟控烟保护动机理论

出版年：

2024

西部广播电视

四川省广播电视新闻与传播研究所

西部广播电视

影响因子：0.262

ISSN：1006-5628

年,卷(期)：2024.45(3)

参考文献量9