基于SICAS模型的茶文化新媒体营销策略研究——以古丈毛尖为例

丁博雅 ¹袁恬钰¹

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作者信息

1. 湖南师范大学新闻与传播学院
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摘要

茶文化作为我国优秀传统文化的重要组成部分,具有悠久历史与深厚底蕴.在全面贯彻乡村振兴战略的背景下,进一步传播茶文化具有较高的社会效益和经济效益.基于此,本文以古丈毛尖为例,结合SICAS模型与传播学、市场营销学中的"使用与满足""第三人效果"等理论,在相互感知、产生兴趣、进行互动、产生购买、分享反馈等阶段就茶文化的新媒体营销提出具体策略,进而探索运用新媒体营销茶文化助力乡村振兴的普适性道路.

关键词

SICAS模型/茶文化/新媒体/古丈毛尖

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基金项目

湖南省大学生创新训练项目(2023)(S202310542155)

出版年

2024

西部广播电视

四川省广播电视新闻与传播研究所

西部广播电视

影响因子：0.262

ISSN：1006-5628

参考文献量5

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