基于SICAS模型的茶文化新媒体营销策略研究—

基于SICAS模型的茶文化新媒体营销策略研究——以古丈毛尖为例

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中文摘要：茶文化作为我国优秀传统文化的重要组成部分，具有悠久历史与深厚底蕴。在全面贯彻乡村振兴战略的背景下，进一步传播茶文化具有较高的社会效益和经济效益。基于此，本文以古丈毛尖为例，结合SICAS模型与传播学、市场营销学中的"使用与满足""第三人效果"等理论，在相互感知、产生兴趣、进行互动、产生购买、分享反馈等阶段就茶文化的新媒体营销提出具体策略，进而探索运用新媒体营销茶文化助力乡村振兴的普适性道路。

作者：

丁博雅、袁恬钰

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作者单位：

湖南师范大学新闻与传播学院

关键词：

SICAS模型茶文化新媒体古丈毛尖

基金：

湖南省大学生创新训练项目(2023)

项目编号：

S202310542155

出版年：

2024

西部广播电视

四川省广播电视新闻与传播研究所

西部广播电视

影响因子：0.262

ISSN：1006-5628

年,卷(期)：2024.45(4)

参考文献量5