影视广告继承了广告一贯的属性，具有展示商品、宣传品牌形象、刺激消费等作用，其制作具有成本高、耗时长、投入多的特点，因此更加强调商业价值和稳定的品牌形象。采用经过市场验证过的方式进行创作，构成了影视广告创意中"被迫"实现的部分;同时，为了突出品牌形象、建立在市场中的"不可替代性"，影视广告往往是品牌体现其创意水平，提高品牌声望的发力点，这一发力点构成了广告"自由"发挥的部分，而新的媒介渠道、新的技术等，都为这样的"自由"提供了更多的路径。本文以不同品牌发布的商业电视广告为例，从形式和内容两方面浅论广告创意中"被迫"与"自由"之间的关系。
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