随着互联网相关技术的飞速发展、媒介融合的日益推进，各大主流媒体纷纷推出了自己的新闻资讯类客户端产品，"澎湃新闻"是其中的代表之一。本文通过实际案例结合相关学科理论，浅析"澎湃新闻"如何通过推出特色原创知识产权(Intellectual Property，IP)、依托多方渠道打造"澎湃特色"新闻网、用科技赋能内容生产、新闻客户端社交化等方式，来提高品牌价值与促进用户社群的健康发展，希望本文不仅能为其他人员了解主流媒体新闻资讯类客户端的运营策略提供参考，也能为更多相关媒体在数字化转型中实现创新与发展提供有益的启示。
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