4I理论视域下红山森林动物园的新媒体宣传之策

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中文摘要：在新媒体迅速发展的背景下，人们在选择传播媒介和应用软件上拥有了更多的自主权。江苏省南京市红山森林动物园近期因其新媒体内容"出圈"，人流量爆满，成为现象级景区。该景区的火爆与其新媒体宣传密不可分，其新媒体宣传策略具有极高的研究价值。本文以4I理论即(Individuality)个性、(Interesting)趣味、(Interaction)互动、(Interests)利益为基础，结合南京市红山森林动物园的实际运作，探讨其在新媒体环境下的宣传策略，以期为我国传统动物园产业的转型升级提供可行性建议。

作者：

李天晓

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作者单位：

运城职业技术大学

关键词：

4I理论南京市红山森林动物园新媒体宣传

出版年：

2024

西部广播电视

四川省广播电视新闻与传播研究所

西部广播电视

影响因子：0.262

ISSN：1006-5628

年,卷(期)：2024.45(16)