摘要
我国旅游业发展迅速,各地竞相打造鲜明的旅游目的地品牌以吸引游客.清晰的品牌定位有助于准确传播品牌价值,丰富的品牌内涵可以使品牌联想更加立体,营销资源的整合可以发挥协同效应.但是,当前我国旅游目的地品牌建设仍面临识别度不高、同质化严重等问题.为此,文章系统阐释旅游目的地品牌的内涵,分析我国旅游目的地品牌建设存在的突出问题,在此基础上提出加强品牌定位、丰富品牌内涵、整合营销资源等品牌建设对策,同时提出差异化营销、渠道营销创新、数字营销等品牌营销策略,旨在提升品牌识别度和美誉度,进一步提升我国旅游目的地品牌的影响力.
基金项目
河南省科技厅科技攻关项目(222102320351)
河南省本科高校国家级大学生创新创业训练计划项目(202311652028)
河南省本科高校国家级大学生创新创业训练计划项目(202311652008)
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