首页|旅游目的地品牌建设与营销策略研究

旅游目的地品牌建设与营销策略研究

扫码查看
原文链接
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据
我国旅游业发展迅速,各地竞相打造鲜明的旅游目的地品牌以吸引游客.清晰的品牌定位有助于准确传播品牌价值,丰富的品牌内涵可以使品牌联想更加立体,营销资源的整合可以发挥协同效应.但是,当前我国旅游目的地品牌建设仍面临识别度不高、同质化严重等问题.为此,文章系统阐释旅游目的地品牌的内涵,分析我国旅游目的地品牌建设存在的突出问题,在此基础上提出加强品牌定位、丰富品牌内涵、整合营销资源等品牌建设对策,同时提出差异化营销、渠道营销创新、数字营销等品牌营销策略,旨在提升品牌识别度和美誉度,进一步提升我国旅游目的地品牌的影响力.

王远、汪志强、吕丹妮

展开 >

河南财政金融学院旅游管理学院

旅游目的地 品牌建设 营销策略

河南省科技厅科技攻关项目河南省本科高校国家级大学生创新创业训练计划项目河南省本科高校国家级大学生创新创业训练计划项目

222102320351202311652028202311652008

2024

西部旅游

西部旅游

ISSN：
年,卷(期)：2024.(1)
  • 5