发展乡村旅游是推动乡村振兴、促进共同富裕的重要途径,对提升农民收入具有重要作用。文章基于中国乡村振兴综合调查数据,应用倾向得分匹配法估计乡村旅游发展对人均收入的影响,并在此基础上通过聚类分析检验基本禀赋带来的乡村人均收入差异。研究结果表明:乡村开发乡村旅游效度确实存在"基于个体能力的变化"现象,即在控制变量相同的情况下,基本禀赋较好的乡村人均收入增长水平显著高于基本禀赋低的个体;在控制个体基本技能变量的情况下,乡村旅游发展对于地势、女性人口比例、人口数量、村支书学历不同的乡村提升效果明显不同。由于学历差异带来村领导决策机制不同,低学历村领导开发乡村旅游的收入效应显著性明显较低,因此如何提高村领导总体学历水平是政府及相关部门在制定相应政策或推进乡村旅游发展时需要重点关注的问题。