城市湖泊景区具有自然和社会的双重功能，湖泊旅游相较于其他旅游形式来说，具有更强的环境敏感性和生态脆弱性，同时大部分湖泊景区的资源优势并未完全转化为品牌优势和竞争优势，存在品牌形象意识淡薄、生态意识不全面、缺乏联合发展、文化渗透不足等问题，景区的可持续发展能力较弱。基于此，文章在可持续发展理念的指导下，以湖北武汉东湖风景区为例，从湖泊景区可持续品牌形象价值塑造、生态价值打造、经济价值创造、文化价值营造几方面入手，利用可持续发展理念触点开展绿色营销，进行文化创新创造，传递湖泊景区的品牌价值，统筹景区资源，在合理规划引导下构建特色湖泊景区品牌价值系统，以实现环境、社会与经济的均衡发展，提升湖泊景区品牌的可持续发展竞争力。
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