旅游目的地品牌个性、游客自我一致性对游客行为意向的影响研究

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中文摘要：在旅游市场竞争激烈的当下,目的地品牌个性建设是目的地品牌化的核心,是旅游目的地突出优势以及吸引游客的重要手段.与此同时,随着游客旅游需求越来越个性化,其更希望通过旅游实现自我情感需求以及表达自我价值.文章以福建省厦门市的鼓浪屿为案例地,主要采用定量的研究方法,利用SPSS 22.0软件对问卷数据进行处理与分析,对旅游目的地品牌个性、自我一致性、游客行为意向之间的关系进行研究,探索相应的影响机制,以期为目的地的品牌建设提供启发.

作者：

刘畅

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作者单位：

四川财经职业学院

关键词：

旅游目的地品牌个性自我一致性游客行为意向

出版年：

2024

西部旅游

ISSN：

年,卷(期)：2024.(10)