摘要
随着市场经济的发展和现代技术的广泛应用,新媒体营销逐渐兴起,给地方文旅产业带来了机遇和挑战.2023年3月,"淄博烧烤"爆红网络,山东淄博文旅产业新媒体营销风生水起,在微信小程序及公众号上持续发力,在抖音、微博等新媒体平台上连续荣登热搜第一.但通过分析发现,淄博文旅产业新媒体营销也存在一些问题,如缺少一支强有力的营销团队、传统文化与新媒体的契合度不高、网络维护舆论滞后和互动效果欠佳、短视频平台缺乏持续的流量支持等,据此文章提出组建营销团队、创新宣传内容、促进网络平台与游客互动、主动制造传播热点、推进传统文化数字化等新媒体营销策略,以期为淄博文旅产业高质量发展提供参考和借鉴.
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