文旅融合背景下文旅小镇新营销策略探讨

谭相乐¹

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作者信息

1. 中国人民大学应用经济学院
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摘要

文旅小镇是文旅融合的新业态,能够促进文化传播和提振地方经济.由于文旅小镇项目投资高、周期长、收益难达预期,项目开发者普遍会采取文旅小镇地产售卖的方式来补充开发资金,但文旅小镇地产和城市住宅地产所处环境不同也导致营销策略存在巨大差异.文章基于文化与旅游融合的三种发展方式,结合文旅小镇营销的经济学属性内涵,有针对性地提出文旅小镇新营销策略,以期为文旅小镇的高质量发展提供参考.

关键词

文旅融合/文旅小镇/新营销策略

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出版年

2024

西部旅游

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