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安吉白茶区域公用品牌建设现状与共创共享路径探析

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共创共享区域品牌价值是推进农村产业结构升级的必然要求.为了解产业链中各行为主体在区域公用品牌建设中的作用与能力,探究安吉白茶品牌化建设中遇到的问题,此研究从区域公用品牌和价值共创的视角出发,对政府、农户、消费者和零售企业等开展调研.安吉白茶的品牌化发展,需要数字下乡,电商赋能,盘活资源,多产业联动挖掘品牌价值.顾客的参与能够形成"行走的广告牌",进一步提升品牌的影响力.为了实现品牌价值的最大化,此研究还提出应跨区域合作,共同发力提升产品品质,形成品牌辐射与跨界融合,继而优化乡村产业布局实现乡村特色产业价值共创,增强区域公用品牌的联农惠农效应,引领乡村振兴实现共同富裕.

杜艳艳、刘思雨、何黎俐

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浙江工业大学人文学院,浙江 杭州 310023

安吉白茶 品牌建设 价值共创

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GZ23441120006GZ23251120285GB202103007

2024

10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.02.010

乡村科技
河南省科学技术信息研究院

乡村科技

影响因子：0.029
ISSN：1674-7909
年,卷(期)：2024.15(2)
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