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新媒体视域下乡村特色产业品牌化建设研究——以杞县大蒜为例

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基于创新扩散理论,对杞县大蒜品牌传播困境进行分析,并提出新媒体视域下杞县大蒜品牌化建设的策略.研究发现,杞县大蒜品牌在认知、说服、决策、实施和确认阶段都存在不同的问题,如传播渠道单一、营销方式落后、品牌辨识度低、沟通渠道不畅、信息不够透明、质量参差不齐、品牌保障不足、售后服务缺失等.针对这些问题,提出了拓宽传播渠道、塑造品牌形象、进行双向沟通、统一质量管理、优化售后服务等策略.这些策略有助于提高杞县大蒜品牌的知名度、辨识度和信任度,促进其口碑传播和品牌化建设.

徐雪萍、陈帅杰、许明华、张红霞

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天津科技大学经济与管理学院,天津 300000

天津科技大学轻工科学与工程学院,天津 300000

天津科技大学电子信息与自动化学院,天津 300000

杞县大蒜 品牌化 新媒体 创新扩散理论

天津市市级大学生创新创业训练计划

202310057077

2024

10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.03.011

乡村科技
河南省科学技术信息研究院

乡村科技

影响因子：0.029
ISSN：1674-7909
年,卷(期)：2024.15(3)
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