摘要
基于创新扩散理论,对杞县大蒜品牌传播困境进行分析,并提出新媒体视域下杞县大蒜品牌化建设的策略.研究发现,杞县大蒜品牌在认知、说服、决策、实施和确认阶段都存在不同的问题,如传播渠道单一、营销方式落后、品牌辨识度低、沟通渠道不畅、信息不够透明、质量参差不齐、品牌保障不足、售后服务缺失等.针对这些问题,提出了拓宽传播渠道、塑造品牌形象、进行双向沟通、统一质量管理、优化售后服务等策略.这些策略有助于提高杞县大蒜品牌的知名度、辨识度和信任度,促进其口碑传播和品牌化建设.
基金项目
天津市市级大学生创新创业训练计划(202310057077)
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