摘要
文章以贵州省特色山果产业为研究对象,通过SWOT分析系统揭示了其在数字化营销中的优势、劣势、机遇与挑战.研究发现,贵州省特色山果产业在自然资源、地理环境及品种资源等方面具有显著优势,能够为消费者提供高品质、差异化的产品;然而,产业在品牌建设、市场推广及供应链管理等方面存在明显短板,制约了其市场拓展能力.结合消费者行为调研数据,研究提出了"电商平台+直播带货+区块链溯源"三位一体的数字化营销路径,旨在通过电商平台拓宽销售渠道,利用直播带货增强消费者互动与信任,并借助区块链技术实现产品溯源,提升消费者对产品质量的认可度.研究结果为贵州省特色山果产业的数字化转型提供了理论依据和实践指导,同时为其他类似地区特色农产品的数字化营销提供了可复制、可推广的参考模式.
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